這就是休閑手機網(wǎng)絡(luò)游戲《我的NBA世界》的簡單介紹，這是一款結(jié)合手機網(wǎng)絡(luò)游戲與企業(yè)宣傳的創(chuàng)新之作。目前正在開發(fā)階段，單機測試版在中國三大手機游戲網(wǎng)站上傳后當(dāng)天下載超過2000次。這種將企業(yè)產(chǎn)品、品牌傳播信息充分結(jié)合到手機游戲中的方式，開創(chuàng)了手機游戲與市場營銷方式的先河，筆者將這種廣告宣傳融合到手機游戲中的形式稱為“手機游戲營銷”而從一個完成度僅40%的測試單機版游戲就可以獲得如此的關(guān)注就可以看出，手機游戲營銷的未來一定有很廣闊的發(fā)展前景。這種

　　手機游戲市場的相關(guān)情況

　　根據(jù)最新的調(diào)查結(jié)果顯示：目前中國手機游戲用戶超過3000萬，且很大一部分是花錢購買收費游戲。每天平均游戲時間是13分鐘，女性玩家增長勢頭十分迅猛。玩手機游戲成為等車、排隊等無聊時間的最佳打發(fā)方式。一款優(yōu)秀手機游戲的玩家會達到上萬人，平均一款手機游戲會有1300次的下載。

　　與之產(chǎn)生的經(jīng)濟收益非常可觀。手機游戲玩家喜歡的游戲是畫面精美、具有很高的可玩性、互動性，同時可以獲得成就感。

　　在來看一下手機游戲的制作成本，相對于其它形式的游戲來說，手機游戲的制作成本還是很低的，按照平均標準來計算：一款游戲平均需要4個相關(guān)人員來開發(fā)制作，他們的平均工資為7000元/月，制作時間是2個月左右（簡單的游戲可能2周就可以完成），成熟游戲公司都具備現(xiàn)成的游戲引擎，可以直接使用，加上美工設(shè)計等，一款游戲的平均開發(fā)成本不超過3萬元（宣傳推廣費用視情況而定）。

　　手機游戲的傳播優(yōu)勢　　

　　一款高質(zhì)量的手機網(wǎng)絡(luò)游戲供玩家免費下載使用，并且為其提供相關(guān)服務(wù)，很快就會有幾千，甚至幾萬手機玩家進行下載使用，而如果可以把企業(yè)的宣傳內(nèi)容巧妙的結(jié)合其中，那么這種目標受眾明確的傳播方式，其傳播費用將遠低于其它傳統(tǒng)傳播方式。

　　 一提到廣告，總不是那么受歡迎的，傳播效果也越來越差，但通過手機游戲來傳播廣告信息，尤其是品牌信息，效果就截然不同了。玩家在游戲中潛移默化的接受了企業(yè)的宣傳信息。對廣告信息的好感度遠高于其它硬性傳播方式。并且通過手機進行廣告?zhèn)鞑タ梢暂p松控制傳播方式，傳播頻率、傳播費用及掌握傳播效果。

　　游戲與廣告?zhèn)鞑ソY(jié)合方式與技巧

　　1、具有高度可玩性

　　作為傳播的載體，想要使傳播效果更好，就必須提高游戲的可玩性，否則，即使免費，也不會有忠實玩家，即使是在好的傳播方式也沒有意義，口碑推薦就更不可能�！段业腘BA世界》游戲?qū)儆趶?fù)雜有趣但難度不大的類型，門檻低會吸引大量初級玩家，但難度低卻并不簡單枯燥，整個游戲的關(guān)卡設(shè)置多達22個，迷你游戲方式4種，操作簡單，隨時可以右鍵調(diào)出幫助菜單，指導(dǎo)操作，但受到因為是手機游戲，游戲軟件不能過大的約束，在畫面方面不夠完美，各種音效也略顯單一了些。但整體來說是一款非常耐玩的游戲，因為這是一款互動游戲，可以說會有任何可能發(fā)生，這個游戲就像體育本身一樣，沒有終點，沒有盡頭，沒有最好，只有更好。玩家在這里可以不斷探索，不斷挑戰(zhàn)，也可以不斷獲得各種榮譽與獎勵。

　　游戲內(nèi)容與品牌及產(chǎn)品高度契合

　　由于受到手機游戲用戶年齡等的限制，并非所有產(chǎn)品都適合使用手機游戲進行推廣，推廣的人群主要是和手機玩家相似的人群：14——30歲之間的80后、90后人群，這一群體的主要特征是：對新生事物很感興趣，愿意嘗試，個性張揚，對流行明感等。這一群體中67%的人都表示對手機游戲感興趣，如果有自己喜歡的游戲會進行嘗試。通過《我的NBA世界》這款游戲所要宣傳的運動裝品牌其目標消費者正是這一群體。而通過游戲體現(xiàn)運動精神，進行模擬體育游戲并結(jié)合其喜歡的NBA球星元素，使這款游戲與產(chǎn)品及品牌達到了高度的契合。

　　巧妙融合傳播信息

　　想通過手機游戲成功傳遞廣告信息必須充把廣告內(nèi)容演化為具有高度的娛樂性，而后作為游戲的一部分融合到游戲當(dāng)中。不能給人以強拉硬配的感覺，這樣只會使玩家對游戲產(chǎn)生反感，甚至馬上看出是廣告宣傳而不去玩這款游戲�！段业腘BA世界》則把廣告信息作為游戲當(dāng)中不可缺少的必要部分結(jié)合到了游戲中，如在迷你游戲中找錯、拼圖的圖案就是企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品信息，而投籃中球體上為該品牌標識。主人公所從事的工作：廣告墻噴繪就是噴繪企業(yè)的廣告牌，而派發(fā)的傳單與送貨車上也都有企業(yè)信息。這讓玩家在認識到了這些是在宣傳某品牌或產(chǎn)品信息時也不會產(chǎn)生反感，因為這些元素已經(jīng)成為游戲具有可玩性的重要要素之一，而不是強行添加進去的廣告。  

　　設(shè)計互動元素

　　一款游戲如果沒有了互動就等于已經(jīng)死掉了，就如一潭死水，玩家很快就會膩煩，而不能產(chǎn)生互動也無法深入宣傳企業(yè)所傳遞的廣告信息。《我的NBA世界》開創(chuàng)了游戲互動形式的先河，有玩家之間，玩家與企業(yè)之間、玩家與游戲運營商之間的線上、線下互動，打通了虛擬空間與現(xiàn)實空間的通道。線上互動包括玩家之間交換球星卡；推薦好友加入獲得推薦積分；尋找?guī)в衅髽I(yè)標識的徽章以換取獎品；可以在虛擬的“跳蚤市場”中出售或購買球星卡或積分；還可以把成績曬到網(wǎng)上的“排行榜”上去。線下的互動包括在游戲中獲得的積分與球星卡在現(xiàn)實世界中可以兌換成真實的獎品，參加企業(yè)或運營商舉辦的籃球賽等。這種線上線下的結(jié)合方式給玩家?guī)�來真實的體驗，同時把玩家對企業(yè)宣傳的信息聯(lián)系到現(xiàn)實世界中，讓宣傳推廣的空間變的無限大。

　　病毒式傳播特性

　　想讓廣告信息得到充分傳播就要讓信息具有病毒式的傳播特性，而手機游戲正具備這個特性，一款好的游戲玩家會推薦給好友，讓其一起加入。為了達到更好的效果，《我的NBA世界》游戲采取了各種利于病毒式傳播推廣的方式：可以推薦朋友加入游戲，推薦加入成功1名玩家可獲積10積分，推薦加入5名玩家可獲得100積分及2張B級球星卡，推薦10名玩家加入可獲得200積分5張球星卡及升級速度增加0.2。在互聯(lián)網(wǎng)、WAP手機網(wǎng)絡(luò)的《我的NBA世界》互動網(wǎng)站、游戲雜志中刊登新手200積分贈卡。讓新玩家不至于要做很常時間的菜鳥，鼓勵新玩家參與進來。

　　Wap站點、互聯(lián)網(wǎng)、點卡銷售處、社區(qū)論壇、博客貼吧……這些渠道都可以傳播這款游戲，因為有推廣政策，這些渠道的宣傳推廣與游戲軟件上傳都是自發(fā)的，其可以帶動的連鎖反映與倍增效應(yīng)將非常驚人。

　　整合資源

　　其實一款游戲中可以包含很多個企業(yè)的宣傳信息，如果聯(lián)合其他目標消費者相同但不產(chǎn)生競爭的企業(yè)與品牌參與進來，就可以攤薄成本，把這個“游戲營銷”的蛋糕做大。《我的NBA世界》現(xiàn)在是由一家企業(yè)贊助支持開發(fā)的，但正在積極聯(lián)系如百事可樂、索尼、LG等企業(yè)參與，因為《我的NBA世界》是一款不斷完善與成長的游戲，隨時可以加入各種元素，只要操作得當(dāng)，至少一款游戲可以有4個不同品牌或產(chǎn)品進行宣傳。

　　其它的整合方式也很多，比如整合網(wǎng)絡(luò)游戲的渠道商，讓其把《我的NBA世界》軟件、分點卡、球星卡作為贈品贈送給玩家，這個渠道的力量將超過其它任何方式。

　　借勢傳播

　　營銷學(xué)與物理學(xué)都告訴我們，通過借助外在勢能，可以把自身力量放大，達到事半功倍的效果。《我的NBA世界》就是借助現(xiàn)在中國即將舉行奧運會的，全民關(guān)注體育的機會，打體育牌，自然得到更多玩家的喜愛。當(dāng)然，這種借勢不能僅停留在借個名稱，借個形式的層面，要把所要借勢的元素融合進去，《我的NBA世界》在迷你小游戲中的問答游戲中有三類問題：（1）與籃球相關(guān)問題：本年度NBA賽事日程安排、有多少支參賽隊伍、主力隊員是誰、隊伍與隊員賽季牌名及比賽的各種規(guī)則等。（2）與奧運會相關(guān)問題：奧運創(chuàng)始與那一年、舉辦了多少屆、本屆奧運會有多少國家參加、“鳥巢”體育館面積有多大、可在此進行多少比賽項目等；（3）與本游戲相關(guān)的問題：本游戲球星卡的獲得方式、積分換取禮品規(guī)則、通關(guān)技巧獲得辦法、升級方法、如何邀請好友等。這些本就是這款游戲玩家關(guān)心和津津樂道的問題，回答起來并不困難，并且每個問題都設(shè)有3到5個備選答案，讓玩家在輕松答對問題的同時不僅獲得分數(shù)，與通關(guān)提示，還會有一種成就感，因為是基于網(wǎng)絡(luò)互動平臺，這些問題可以時實更新。

　　宣傳推廣結(jié)合手機游戲的營銷形式走出了第一步，因為是新生事物，在操作中還存在很多困難，比如手機的網(wǎng)速過低、畫面質(zhì)量受到屏幕面積的限制、企業(yè)對這種形式的不了解、軟件技術(shù)開發(fā)人員與營銷人員溝通的障礙等。但不管怎樣，這艱難的第一步還是邁出去了，相信不久的未來隨著手機3G技術(shù)的成熟，大眾對這一形式了解的加深，這種傳播形式會得到廣泛的認可與應(yīng)用。